Zielgruppenanalyse

Marketingstrategie

Zielgruppenanalyse

Was ist Deine Zielgruppe?

Wir finden es gemeinsam heraus! Durch die Erhebung von detaillierten Daten Deiner potentiellen und bestehenden Kundschaft, bestimmen wir die für Dein Unternehmen relevante Zielgruppe.

Was braucht Deine Zielgruppe?

Neben den demografischen Faktoren wie Alter, Geschlecht, verwendete Sprachen, Wohnort und soziale Merkmale wie Beruf, Familienstand oder Einkommen, bestimmen wir darüber hinaus weitere Vergleichsebenen. Was sind Wünsche, Ängste, Probleme und Erwartungen Deiner Zielgruppe? Was sind die dadurch entstehenden Werte, Einstellungen und Vorlieben?

Der Perfect Fit

Durch das detaillierte Kennenlernen Deiner Kundschaft in Kombination mit Deiner bewussten Positionierung, entsteht der “Perfect Fit”: Das Aufeinandertreffen von Deinem einzigartigen Angebot und dem entsprechenden Bedürfnis Deiner Zielgruppe.

Analyse deiner Zielgruppe

Finde heraus, wer auf der Suche nach Deinem Angebot ist und wieso. Spare Dir so unnötige Umwege, Geld und Zeit!

Services

Zielgruppenanalyse

Zielgruppendefinition

Kaufverhalten

Budgetallokation

Mediaplan

Kommunikationsstrategie

Du möchtest:
  • Deine Produkte oder Dienstleistungen vermarkten
  • Einen wettbewerbsfähigen Media Plan erstellen
  • Deine Zielgruppe zur richtigen Zeit, am richten Ort und mit der richtigen Nachricht erreichen
Wir unterstützen Dich dabei.

Die Definition der Zielgruppe sollte so spitz wie möglich erfolgen, um Streuverluste zu sparen und eine individuelle Ansprache zu ermöglichen.

Aber wie findest du heraus, welche Zielgruppe für Dein Unternehmen die Relevanteste ist und warum?

Wo findest du die benötigen Daten und wie kannst Du sie bewerten um die richtigen Entscheidungen zu treffen?

Ausgangssituation:

Die eigene Positionierungs- und Wettbewerbsanalyse besteht bereits. Es ist jedoch noch unklar, an wen die Werbung aus welchem Grund ausgespielt werden soll.

Ziel:

Eine möglichst individuelle Ansprache in Abhängigkeit des Perfect Fits zwischen den angebotenen Leistungen und den Bedürfnissen der Zielgruppe finden. Damit zum maximalen Erfolg gelangen.

To Do’s:
  • Positionierungsanalyse
  • Wettbewerbsanalyse
  • Touchpointanalyse
  • Einzigartige quantitative & qualitative Leistungen ausarbeiten
  • Wünsche und Ängste potenzieller Zielgruppe ausarbeiten
  • Perfect Fit zwischen Angebot und Nachfrage unter Abzug des Wettbewerbs ausarbeiten
Simple Lösung:

Aufgrund vorgegebener USPs werden mögliche Zielgruppen nach Prioritäten definiert.

Fortgeschrittene Lösung:

Zielgruppen und zuvor erarbeitete Touchpoints werden mit den relevantesten Leistungen aus der Positionierungs – und Wettbewerbsanalyse zur Werbestrategie weiterverarbeitet. Dies dient der Grundlage eines vollumfänglichen Mediaplans.

  • Klare Definition der Zielgruppengrößen
  • Minimierung von Streuverlusten
  • Erfolgssteigerung der Werbemaßnahmen
  • Optimierungsmaßnahmen sind umsetzbar
  • Werbekanäle können in Abhängigkeit der Aktivitäten der Zielgruppen gewählt werden
  • Verständnis über Ängste, Wünsche und Kaufverhalten der Zielgruppen
  • USPs werden in Abhängigkeit der Bedürfnisse der Zielgruppe kommuniziert
Die Zielgruppenanalyse bildet die Grundlage für:
  • Die Erstellung des Mediaplans (Werbestrategie)
  • Das Verständnis der eigenen Zielgruppen
  • Die Werbeinhalte in Abhängigkeit der Bedürfnisse der Zielgruppe definieren

Wir empfehlen die gesamten Ergebnisse der eigenen Positionierungs- & Wettbewerbsanalyse für die Herausarbeitung der wichtigsten Käufergruppen zu berücksichtigen.

Die Zielgruppenanalyse sollte detailliert und umfangreich erarbeitet werden, um die Kundschaft zu verstehen.

Diese große Datenmenge erfordert ein strukturiertes und genaues Arbeiten, um die Zielgruppe anschließend emotional abzuholen und dynamisch auf Veränderungen reagieren zu können.

Deine Marketingstrategie steht zu 60%

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Mitsamt der Zielgruppenanalyse sollte man die Touchpoint-Analyse angehen!