Wettbewerbsanalyse
Wettbewerbsanalyse
Was macht die Konkurrenz?
In der Wettbewerbsanalyse vergleichen wir Deine relevanteste Konkurrenz, um herauszustellen, was der branchenspezifische Entwicklungsstand ist. So kannst Du dir von den erfolgreichen Unternehmen abschauen, welche Marketingmaßnahmen gut funktionieren.
Hebe dich ab!
Darüber hinaus erarbeiten wir die effektivsten Punkte, über die sich Dein Unternehmen gezielt vom Wettbewerb abheben kann.
Wir erstellen diese Analyse mithilfe von über 110 verschieden quantitativen Key Perfomance Indicators (KPIs), wie z.B.: Anzahl der Posts auf den sozialen Medien, Kundenbewertungen, Umsätze etc.
Lass uns vergleichen!
Zusätzlich werten wir die qualitativen KPIs aus. Das sind u.a. Farben, Emotionen, Inhalte, Art der Ansprache, Design etc. auf Webseiten, Social Media und weiteren Werbeanzeigen. Wir analysieren die angebotenen Leistungen unter Berücksichtigung des Preises. Im so möglichen direkten Vergleich wird bestimmt, welche Maßnahmen von direkten Wettbewerbern an welcher Stelle gut oder schlecht funktionieren.
Lerne Deine Konkurrenz zu verstehen, damit Du Dich positiv abheben kannst!
Services
Zielgruppenanalyse
Zielgruppendefinition
Kaufverhalten
Budgetallokation
Mediaplan
Kommunikationsstrategie
Eine Wettbewerbsanalyse ist essentiell und sollte so früh wie möglich erfolgen.
- Möchtest Du Dein bestehendes Unternehmen bekannter machen?
- Willst Du Dich von Deinen Mitbewerbern abheben?
- Wünschst Du Dir, bei Deiner Kundschaft bleibenden Eindruck zu hinterlassen?
Hierzu ist eine Wettbewerbsanalyse notwendig. Sie ist der Start in eine erfolgreiche(re) Zukunft.
Wo finde ich die Key Performance Indicators?
Welche KPIs sind überhaupt für die Analyse relevant und wie bewerte ich sie?
Je mehr Daten verglichen werden können, desto genauer wird die Analyse.
Es kann jedoch schwer sein, hier den Überblick zu behalten.
Ausgangssituation:
Ein Unternehmen hat die eigenen Leistungen und Werte definiert.
Doch was sind seine qualitativen (Farben, Designs, Layouts etc.) und quantitativen (Plattformen, Kanäle, Keywords etc.) Alleinstellungsmerkmale?
Wie differenziert es sich authentisch vom Wettbewerb?
Ziele:
Auswahl von Alleinstellungsmerkmalen für maximale und authentische Wiedererkennung. Abhebung von der Konkurrenz.
To Do’s:
- Ausarbeitung der eigenen qualitativen und quantitativen Leistungen
- Erarbeiten der qualitativen und quantitativen Leistungen von Wettbewerbern
- Vergleich der eigenen Leistungen mit denen des Wettbewerbs
Simple Lösung:
Wir erarbeiten mögliche USPs anhand der vorgegebenen Leistungen mit Augenmerk auf den vorgeschlagenen Wettbewerb.
Fortgeschrittene Lösung:
Wir erarbeiten die Werte und Leistungen des Unternehmens und der direkten Konkurrenz.
Hieraus werden mögliche USP´s mit Begründung ausgearbeitet.
Zusätzlich wird ein Stylebook ausgehändigt, das als Contenterstellungs-Grundlage für die anschließende Werbung dient. Dies schafft die Basis für einen nachhaltigen und vollumfänglichen Markenaufbau.
- Wissen, wer Deine größte Konkurrenz ist
- Lernen, was bei Deiner Konkurrenz funktioniert – und was nicht
- Wissen, was Deine größte Konkurrenz macht
- Verstehen, was die Erwartungshaltung der Zielgruppe ist
- Bereiche erkennen, in denen wenig oder schwache Konkurrenz herrscht
- Qualitative Indikatoren wählen, die den gewünschten Wiedererkennungswert und Vertrauen schaffen
- Quantitative Indikatoren wählen, die Vorteile schaffen (Keywords, Kanäle, SEO)
- USPs herausarbeiten, die sich von den Leistungen der Konkurrenz unterscheiden
Die Wettbewerbsanalyse sollte zeitgleich mit der vorhergehenden Positionierung und der anschließenden Zielgruppenanalyse erfolgen.
Dabei ist ein strukturiertes Vorgehen als Grundlage für weitere Schritte nötig.
Die Wettbewerbsanalyse sollte anschließend in regelmäßigen Abständen aktualisiert werden.
So kann auch auf Veränderungen des Bedürfnisses der Zielgruppe oder neuen Wettbewerb reagiert werden.
Weiter mit Marketingstrategie
Nach der Wettbewerbsanalyse gilt es deine Zielgruppe zu definieren!
